Marketing & Acquisition
MER (Ratio d'Efficacité Marketing)
Le CA total divisé par les dépenses marketing totales, tous canaux confondus. Alternative holistique au ROAS par canal.
Formule
MER = CA Total / Dépenses Marketing TotalesQu'est-ce que le MER ?
Le ratio d'efficacité marketing mesure l'efficacité globale de votre marketing en divisant le CA total par les dépenses marketing totales.
MER vs. ROAS
- ROAS : métrique par canal, affectée par l'attribution
- MER : métrique globale, insensible aux problèmes d'attribution
Exemple
CA total : 100 000 €. Dépenses marketing : 20 000 €. MER = 5x.
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