Marketing & Acquisition
Attribution Marketing
Le processus d'identification des canaux et points de contact marketing responsables des conversions.
Qu'est-ce que l'Attribution Marketing ?
L'attribution marketing détermine quels canaux et campagnes méritent le crédit pour une conversion.
Modèles d'Attribution
- Premier contact : crédite la première interaction
- Dernier contact : crédite l'interaction finale
- Linéaire : crédit égal à tous les touchpoints
- Décroissance temporelle : plus de crédit aux interactions récentes
Exemple
Un client voit une pub Facebook (jour 1), clique une pub Google (jour 5), et achète par email (jour 7). Quel canal obtient le crédit ?
Arrêtez de deviner. Commencez à suivre.
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